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關於DM


三月 20, 2012 1 評論 相關知識

所謂「DM」二字,其含括範圍甚廣。早期所稱之「DM」,乃指「direct mail」,乃指以郵件方式,針對特定消費者寄送之廣告文宣方式。後隨商業時代之廣告行銷手法日益精進,對象從特定消費者,逐步將不特定消費者一併含入。而執行途徑上亦從僅以郵件方式,擴展至可派發信箱、夾送報紙、定點發路人等方式。而廣告物主體,亦從傳統「DM」,進步成附合式產品,如「試用包」、「廣告小贈品」等。統合整體新方舊方式,總歸乃以運用各類不斷創新,足以吸引消費者目光、視覺印象、刺激購買動機欲望或增加商品保存價值之方法,以達成各商業行為之目的。

「DM」之運用以被廣泛採用數十年,且至今不衰,終其原因,僅有二點:「便宜」、「有效」。即使今日網際網路發展快速,但傳統「DM」廣告方式,仍為最容易、最普遍被消費者接受之方式;相信在未來五十年,「DM」廣告將繼續扮演「消費者」與「廠商」間,資訊傳遞最重要的橋樑工作。

1 評論

  • Becker 四月 27, 2012 在 5:35 上午

    My prolebm was a wall until I read this, then I smashed it.


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