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VI設計中的字體設計


四月 26, 2012 2 評論 相關知識, 設計相關

標準字體是VI設計中基本要素之一,應用廣泛,常與標誌聯繫在一起,具有明確的說明性,可直接將企業或品牌傳達給觀眾,與視覺、聽覺同步傳遞信息,強化企業形象與品牌的訴求力,其設計的重要性與標誌具有同等重要性。

標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計,包括VI設計中標準字和品牌標準字的設計。

 經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在於,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的,對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置,統一的造型等,都作了細緻嚴謹的規劃,比普通字體相比更美觀,更具特色。

 在實施企業形象戰略中,許多企業和品牌名稱趨於同一性,企業名稱和標誌統一的字體標誌設計,已形成新的趨勢。企業名稱和標誌統一,雖然只有一個設計要素,卻具備了兩種功能,達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

 標準字體的設計可劃分為裝飾標準字體、書法標準字體和英文標準字體的VI設計。

 裝飾字體設計

 裝飾字體在視覺識別系統中,具有美觀大方,便於閱讀和識別,應用範圍廣等優點。海爾,科龍的中文標準字體即屬於這類裝飾字體設計。

 裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特徵是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束,根據品牌或企業經營性質的需要進行VI設計,達到加強文字的精神含義和富於感染力的目的。

 裝飾字體表達的含意豐富多彩。如:細線構成的字體,容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品,園厚柔滑的字體,常用於表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用於表現企業的實力強勁;而有棱角的字體,則易展示企業個性等等。

 總之,裝飾字體設計離不開產品屬性和企業經營性質,所有的設計手段都必須為企業形象的核心——標誌服務。它運用誇張​​、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法,以豐富的想像力,重新構成字形,既加強文字的特徵,又豐富了標準字體的內涵。同時,在設計過程中,不僅要求單個字形美觀,還要使整體風格和諧統一,理念內涵和易讀性,以便於信息傳播。

 
書法標準字體設計

 書法是我國具有三千多年曆史的漢字表現藝術的主要形式,既有藝術性,又有實用性。目前,我國一些企業主用政壇要人、社會名流及書法家的題字,作企業名稱或品牌標準字體,比如:中國國際航空公司、健力寶等。

 有些VI設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱,有特定的視覺效果,活潑、新穎、畫面富有變化。但是,書法字體也會給視覺系統設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協調性問題,其次是是否便於迅速識別。
 
書法字體設計,是相對標準印刷字體而言,設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排,如中國銀行、中國農業銀行的標准率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體,是為了突出視覺個性,特意描繪的字體,這種字體是以書法技巧為基礎而設計的,介於書法和描繪之間。

 
英文標準字體設計

 企業名稱和品牌標準字體的VI設計,一般均採用中英兩種文字,以便於同國際接軌,參與國際市場競爭。

 英文字體(包括漢語拼音)的VI設計,與中文漢字設計一樣,也可分為兩種基本字體,即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀,但識別性差,用於標準字體的不常見,常見的情況是用於人名,或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的VI設計,應用範圍非常廣泛。

 從VI設計的角度看,英文字體根據其形態特徵和設計表現手法,大致可以分為四類:一是等線體,字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體,字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體,對各種字體進行裝飾設計,變化加工,達到引人注目,富於感染力的藝術效果;四是光學體,是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由於標準字是CIS的基本要素之一,其設計成功與否與至關重要。當企業、公司、品牌確定後,在著手中進行標準字體設計之前,應先實施調查工作,調查要點包括:
1.是否符合行業、產品的形象;
2.是否具有創新的風格、獨特的形象;
3.是否能為商品購買者所喜好;
4.是否能表現企業的發展性與值得依賴感;
5.對字體造型要素加以分析。
將調查資料加以整理分析後,就可從中獲得明確的設計方向

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2 評論

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